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破解内卷之道:蜜雪冰城教你如何明智选择商标注册颜色

正文内容:

雪王商标变绿


善于营销的蜜雪冰城又一次展开动作,宣布与中国邮政合作,并在网络上公开晒出与邮政风格一致的绿色蜜雪冰城门店图片。消息一出,网友纷纷调侃“雪王入编制”。不同于网友的“入编”调侃,知识产权从业人员将注意力放在了门店的商标图案上,雪王突然就变绿了?


其实,早在2022年6月,蜜雪冰城就为了出新品“黑化”过,也就是把商标里的雪王变成了黑色。那么雪王商标到底是什么颜色?通过在商标局官网查询,小编发现蜜雪冰城股份有限公司申请注册的图形商标,商标中的雪王颜色为黑白色。



蜜雪冰城图形.png

图源:国家知识产权局商标局 中国商标网


商标的颜色选择


《商标法》规定,商标注册人在使用注册商标的过程中,自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的,由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的,由商标局撤销其注册商标。“自行改变注册商标”包括了多种情形:例如改变商标的颜色、改变文字字体、改变图形、改变文字与图形之间的比例等等。


那为什么雪王黑白色商标在使用中可以变成绿色呢?注册绿色的商标又是否可以变成黑白色进行使用呢?


按照《商标法》的规定,商标的使用必须同注册完全一致,如果申请注册了指定颜色的彩色商标,那么在实际使用中就必须采用与注册相同的颜色或颜色组合。所以申请注册的商标中用的是绿色,在实际使用中必须采用与商标注册一样的绿色。


黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色,在不侵犯他人颜色商标专用权的情况下,在实际使用中可以采用任意颜色,这也就是为什么雪王黑白色商标在使用中可以变成绿色。


从使用上看,黑白商标更加灵活方便,使用范围也更加宽泛。当然,彩色商标也并非一无是处。一般来说,商标最为基础的作用就是区分商品的来源与服务的提供者,使得产品在众多同类商品中彰显特色,体现品牌的魅力所在。彩色商标有助于消费者识别和记忆,形成对品牌的固定印象,例如星巴克的绿色。


组合商标还是分开注册?


除了上文提到的商标颜色选择,商标是否选择组合要素也有异曲同工之处。组合商标是指用文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合六要素中任何两种或两种以上的要素组合而成的商标。


组合商标的优势在于标志信息量大,综合了文字商标和图形商标的不同特点,便于消费者将图形与文字迅速建立连接,方便识别和记忆。此外,一件组合商标可以同时包含文字、图形等多种元素,所花费的成本也仅是一件商标的费用。

虽然有上述诸多优点,但是组合商标也存在着非常多的弊端:


其一是商标注册的风险问题,对于组合商标,商标局会将其拆开,分别审查各个要素,只要其中一个要素与在先注册商标构成近似,那么整个商标就可能构成近似而被驳回;而把要素分开注册商标,个别商标被驳回,并不影响其他商标的正常申请。



其二是商标在使用上不如单个商标方便,与上文类似,按照《商标法》的规定,组合商标在使用时候需与注册商标时相同,不能随意拆分使用;单独注册的商标在使用时非常灵活:既可以分开使用,又可以组合使用,在大大提高注册成功概率的同时,又能增强商标防御能力。


其三是申请时间缓慢,由于组合商标要素较多,每个要素商标局审核都需要一定的时间,所以整个商标注册的时间进度就变慢了。


考虑到上述原因,许多知名企业在申请商标的时候会选择申请多个独立的商标要素,再进行组合使用。比如红牛饮料有限公司的红牛图形商标、文字商标和英文字母的RedBull商标,3个独立要素商标可组成7种商标任意使用,包括4个组合商标和3个独立要素商标。

通过上文了解以后,各位老板在今后注册商标的时候,想必对于申请商标的颜色、是否选择组合商标这类问题心里都有了自己的选择。


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